A Forth Jardim, referência no segmento de cuidados com plantas, acaba de divulgar os resultados de um estudo inédito realizado com consumidores brasileiros. Os dados revelam insights valiosos sobre o comportamento do público, suas preferências e hábitos de compra. Vamos explorar os principais destaques desse estudo e como eles impactam o mercado de jardinagem no país.
Perfil do Consumidor de Produtos de Jardinagem no Brasil
O estudo, conduzido online entre os dias 26 de dezembro e 10 de janeiro, contou com a participação de 886 pessoas. Uma das informações mais interessantes foi o tempo de interesse dos brasileiros pelo tema, com 64% dos entrevistados demonstrando interesse há mais de 4 anos. Esse dado reflete o crescente envolvimento do público com a jardinagem, especialmente durante os últimos anos, marcados pela pandemia.
Quanto ao conhecimento, 44% dos entrevistados se consideraram amadores, porém apaixonados por plantas, enquanto 22% afirmaram ter conhecimento básico e 18% possuíam um conhecimento considerável. Apenas 4% se declararam leigos, evidenciando um público engajado e interessado em aprimorar suas habilidades na área.
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Demografia e Escolaridade dos Consumidores
A pesquisa revelou uma diversidade interessante no perfil demográfico dos consumidores. Com 54% de mulheres e 45% de homens, a faixa etária mais representativa concentra-se entre 50 e 69 anos (51% da amostra). Em relação à escolaridade, quase metade dos entrevistados possui ensino superior completo, seguido por 24% com ensino médio completo e 12% com curso superior incompleto.
Localização e Distribuição Geográfica
No que diz respeito à localização, 43% dos entrevistados residem no interior, enquanto 28% vivem em capitais e 21% em regiões metropolitanas. A região Sudeste concentra a maioria dos consumidores (64%), seguida pelo Sul e Nordeste, com 13% cada. São Paulo desponta como o estado com maior presença de consumidores (38%), seguido por Minas Gerais e Rio de Janeiro, ambos com 12%.
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Comportamento de Compra e Preferências
Um dos aspectos mais interessantes da pesquisa foi o comportamento de compra e as preferências dos consumidores. Quanto ao poder de compra, 31% dos entrevistados recebem de 3 a 5 salários mínimos, enquanto 41% investem até R$ 250,00 por mês em produtos para cuidados com as plantas. Terras e substratos (79%), plantas (73%) e adubos granulados (71%) foram os produtos mais comprados, destacando-se pela sua demanda no mercado.
Estratégias da Forth Jardim e Perspectivas Futuras
Os resultados do estudo reforçam a importância da Forth Jardim em entender as necessidades e preferências do seu público-alvo. Vitor Eller, diretor de Inteligência de Mercado da empresa, destaca que os dados estão alinhados com a estratégia de expansão da marca para além dos grandes centros.
Conclusão
Em resumo, o estudo da Forth Jardim oferece insights valiosos sobre o mercado de cuidados com plantas no Brasil. Com um público engajado e diversificado, há oportunidades significativas para empresas do setor que buscam atender às demandas desse crescente mercado. Ao investir em produtos inovadores, estratégias de marketing eficazes e uma presença omnicanal, as empresas podem se destacar e conquistar a fidelidade dos consumidores.
Sobre a Forth Jardim
A Forth Jardim é uma empresa especializada no cuidado com as plantas, focada principalmente no segmento de Home & Garden e oferece soluções para finalidades específicas. Atuando há 25 anos, a marca é hoje uma das líderes de mercado e contribui de forma ativa para o crescimento do setor. A empresa conta com uma fábrica própria localizada na cidade de Cerquilho (SP), possui mais de 90 colaboradores e está presente em mais de 6.000 pontos de vendas em todo o Brasil. Em 2020, impulsionada principalmente pelo aumento do número de pessoas que passaram a se interessar em cultivar plantas em casa, a empresa aumentou o faturamento em 50% e mantém crescimento médio de 20% ao ano.
